¿Un minicar Suzuki llamado Hustler? Los nombres de marcas salaces de Japón causan asombro
Suzuki's Hustler podría causar alegría entre los angloparlantes por su asociación con la revista para adultos.
Suzuki Motor Corp tenía poca idea de que el nombre Hustler para su nuevo miniauto cuadrado dirigido a los clientes japoneses que disfrutan del aire libre podría causar regocijo entre los angloparlantes por su asociación con una revista para adultos, pero no es el único.
Sacar palabras de diccionarios extranjeros sin comprobar cómo podrían ser recibidas por hablantes nativos parece ser un hábito en las empresas japonesas, que han producido innumerables productos con nombres involuntariamente desagradables.
El nombre Hustler fue elegido para evocar la imagen de agilidad, así como para invitar a la nostalgia de los clientes que recordaban una motocicleta todoterreno lanzada en 1969 llamada Hustler 250, dijo un oficial de relaciones públicas de Suzuki.
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En cambio, los visitantes extranjeros podrían recordar la revista sexualmente explícita iniciada por el magnate del porno Larry Flynt como competencia de Playboy, o asociar la palabra con la obtención de dinero a través de actividades ilegales o vicios de la industria.
El Hustler sigue a una serie de otros autos fabricados en Japón para asombrar a los hablantes de idiomas extranjeros, como el Naked in 2000 de Daihatsu Motor Co Ltd y el Bighorn de 1983 de Isuzu Motors Ltd.
Los hispanohablantes quedaron desconcertados por Laputa de Mazda Motor Corp, una palabra despectiva para trabajadora sexual, mientras que Mitsubishi Motors Corp vendió su modelo Pajero como Montero en los países de habla hispana, ya que la primera es una jerga para el placer sexual propio.
La repostería japonesa a menudo también provoca risas entre los turistas extranjeros. Un bocadillo de chocolate tubular llamado Collon y una bebida deportiva isotónica llamada Pocari Sweat, por ejemplo, tienen asociaciones desafortunadas con funciones corporales.
Si bien muchas marcas en todo el mundo no se traducen más allá de las fronteras (el detergente en polvo iraní Barf, que significa nieve en persa, o una barra de chocolate sueca llamada Plopp, por ejemplo), las empresas japonesas a menudo usan palabras extranjeras para cómo suenan, con poco respecto a su significado original.
Esto se debe en parte a que las palabras extranjeras tienen un tono exótico, muy parecido a cómo los occidentales ven los caracteres chinos como opciones poéticas o profundas para los tatuajes, incluso si los resultados no tienen mucho sentido para los hablantes nativos. Pero las empresas japonesas a menudo no verifican si un nombre 'viaja' debido a razones históricas, dicen los especialistas en marketing.
Japón es realmente una nación insular e históricamente estuvo cerrada durante mucho tiempo. Además, el mercado nacional es tan grande que las empresas pueden tener éxito sin pensar globalmente, dijo Masamichi Nakamura, director ejecutivo de la sucursal de la firma de marketing global Interbrand en Tokio.
Pero Japón está lejos de tener una patente sobre marcas involuntarias lascivas: sitios web como Engrish.com se deleitan con usos extraños del inglés en toda Asia, incluido Crunky Ball Nude, el fabricante de bocadillos de la vecina Corea del Sur Lotte Confectionary Co Ltd.
