Las marcas extranjeras de calzado dan pequeños pasos en la India con un enfoque en el segmento premium
El mercado ha sido testigo de la expansión de las marcas internacionales existentes en el país y la entrada de marcas premium de ropa formal y deportiva como Berleigh, Magnanni, ASICS, Onitsuka Tiger, etc., dijo la consultora RedSeer en una nota de investigación.
En términos de valor, las marcas que ofrecen productos con precios superiores a las 3.000 rupias representan solo el 10 por ciento del mercado. (Expediente)
A pesar del hecho de que las marcas internacionales de calzado han ajustado sus productos y estrategias para adaptarse al mercado indio, su enfoque en el segmento premium del sector les ha permitido acceder solo a una pequeña parte de la industria de Rs 63,000 crore, que se espera que crezca. a Rs 93,350 crore para 2021.
Por un lado, marcas como Clarks, Skechers y Crocs han introducido productos para ofrecer un surtido que atrae los gustos indios, por otro lado, Adidas ha aumentado su enfoque en su marca de moda Adidas Originals para aumentar su oferta en la gama premium.
Además, las marcas internacionales de calzado casual y para actividades al aire libre como Merrell, Hummel, Supra han accedido al mercado a través de canales en línea para probar el mercado indio y comprender la dinámica del consumidor antes de desplegar las tiendas. En los últimos años, un número significativo de marcas internacionales han ganado una posición confiable en el mercado. El mercado ha sido testigo de la expansión de las marcas internacionales existentes en el país y la entrada de marcas premium de ropa formal y deportiva como Berleigh, Magnanni, ASICS, Onitsuka Tiger, etc., dijo la consultora RedSeer en una nota de investigación.
EXPLICADO
La población y la demanda hacen de India el mayor productor de calzado
La mera población y la consiguiente demanda han convertido a la India en uno de los mayores productores de calzado del mundo. Sin embargo, los analistas estiman que más del 80% del bien producido se consume en el mercado interno. La abundancia de materias primas disponibles, como el cuero y las fibras sintéticas, junto con un enfoque en las industrias del calzado a gran escala, es una de las razones por las que los observadores de este sector creen que la India podría convertirse en un centro de calzado para el mundo.
Agregó que el canal en línea ha surgido como un canal importante de crecimiento y las marcas internacionales están estableciendo asociaciones con los actores del comercio electrónico para explorar el mercado indio.
Sin embargo, los expertos también opinan que el enfoque en las marcas premium ha impedido que estas marcas tengan un atractivo más amplio en un mercado liderado principalmente por productos más baratos.
La mayoría de las marcas extranjeras que han entrado en la India se han orientado hacia el segmento premium y, por lo tanto, su atractivo se limita a una demanda más amplia. Una empresa puede abrir unos pocos cientos de tiendas, pero aún no han capturado la gran imaginación. Todavía estamos por ver que suceda un equivalente Bata en la India.
La mayoría de las marcas que han entrado en India después de la liberalización se han centrado en ofertas premium, dijo Ankur Bisen, vicepresidente senior de la división de productos de consumo y minoristas de Technopak.
En términos de valor, las marcas que ofrecen productos con precios superiores a las 3.000 rupias representan solo el 10 por ciento del mercado, mientras que el 80 por ciento del mercado está dominado por productos masivos y económicos que cuestan menos de 1.000 rupias.
Hay un cambio de productos sin marca a productos de marca, pero una gran parte sigue siendo un segmento sensible al valor que comprende pantuflas hawaianas; la demanda rural es casi en su totalidad de productos de menos de 100 rupias. A esos precios es difícil para un juego formal. En lo que respecta al segmento urbano, la demanda se está desplazando hacia, no diría juego de marca, sino al juego organizado.
Si vas a un gran bazar a comprar zapatos, es posible que no compres un zapato de marca, pero aun así lo compraste en una tienda minorista organizada, señaló Bisen. Agregó que hay un cambio de la demanda urbana hacia el comercio minorista organizado debido a la contribución del comercio en línea, el surgimiento de los grandes minoristas, los del segmento de valor y las marcas privadas.
RedSeer estima que, a partir de 2018, los productos de marca contribuyeron al 44,5 por ciento del mercado del calzado en la India y se prevé que la participación crezca al 50 por ciento en 2021.
